Junshang View
企业内部思维对标志设计的影响
来源:本站 作者:君尚品牌设计 日期:2018/8/25


首先我们来看看内部思维认为的标志设计是什么?在这个过程中我们来回想一下自己有没有陷入内部思维的陷阱。

 

内部思维会认为标志是企业自己的。如果从商标注册的角度考虑,企业完全是标志的拥有着,但从品牌角度来看的话,这个想法就有问题。首先我们来看,品牌在哪?品牌一直存在于顾客的心智,品牌的强势程度取决于顾客在长期经历中对品牌的感知。所以,只有这个商标能存在于顾客的心智中,企业的这个商标才能成为品牌的标志。

 

如果搞明白这层关系,我们再看标志设计的本质。既然标志要在顾客的心智中注册,那就首先调整标志设计的方向,从外部思维出发,不要只把标志设计给企业自己看,不要只满足于老板自己的想法,要从顾客角度出发,要设计顾客看。设计给顾客的目的就是传达品牌的定位、价值差异性,做到让顾客一看就懂,一目了然。

 

现实中有好多基于内部思维的标志设计,其中一个原因是设计师的问题。因为设计师为了让企业家为这个标志买单,全部朝着企业家自己的想法去设计,比如设计时要表达企业蓬勃发展、展翅腾飞的美好愿景,还要表达勇于创新的精神等等,总之,想办法把企业家想听到的一切可以关联的美好寓意都表达进去,全部浓缩在一个标志里。这其实是一个错误的设计思维方式,但有些企业家喜欢听,一听这个标志有这么含义在里面,高兴呀,一高兴就马上结尾款。

 

另外一个原因,企业也容易陷入内部思维方式。我们在接触一些企业的市场负责人时,设计还没有开始进入实质性的工作,就开始向我们传递一些老板的个人爱好,老板的经历,老板做这个事情的理想是什么,最好把老板的这些喜好与创业的理念能加进去。这样做的,无形中也给设计师一些误导,为了能让老板满意,尽可能把这些自己认为也很在意的东西强加在标志里,到头来顾客却没看明白你这标志的图形是啥意思,要干啥。

 

所以,标志设计也要启动外部思维,一定要注意向外表达概念,让别人一看就懂,这样的标志设计才会有价值,要不然极有可能设计了一个只有自己才能看得懂的画符而已。


宁夏银川专业广告设计公司-君尚品牌设计 <wbr>0951-6737985



分享到:
君尚观点摘要
   品牌策略已成为提高传播效率、争夺注意力的最有力武器。每一个品牌都有自己独特属性,君尚视觉精于独具个性化、差异化的品牌形象塑造。使消费者对企业及其产品、服务形成一种全面的评价和认知,在企业与消费者之间建立长期稳定的信任关系,帮助企业降低运营成本,大幅提升品牌价值。
   品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,
   「好设计,找君尚!」宁夏君尚品牌设计,咨询电话:0951-6737985
   宁夏做设计找君尚! 0951-6737985